promociones de cervezas

Las marcas de cerveza se reinventan para pasar un año codo a codo con sus consumidores

Cervezas pos pandemia: un reality sobre vivir en contacto con la naturaleza en el que estás invitado a participar, una promo veraniega y una propuesta para intervenir tu lata son algunas de las flamantes acciones. ¡Brindemos!

Joaquin Rodriguez Freire

Cerveza

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Ya está. Se fue. El 2020 es historia; polvo del espacio. Contábamos las horas, los minutos y los segundos que faltaban para tirar la cadena de un año horrible. Ahora queremos que el 2021 nos depare mucho amor. Amor y vacunas; si fuera solo por el amor, Romeo y Julieta hubieran envejecido lo más bien. Necesitamos el pinchazo para dejar atrás los saludos con el codo, abrazar a nuestros amigos y brindar con cerveza hasta el amanecer. 

En realidad, pasando en limpio, necesitamos cerveza. Más cerveza para olvidar y celebrar. Y claro, las marcas toman nota y piensan nuevas promociones de cervezas y modos para vincularse con sus clientes, atendiendo a muchas de las inquietudes que nos dejó el 2020. 

El ocio, el respeto por el medio ambiente, la moda y la prevención son los temas principales que impulsan las flamantes promociones de cervezas, y que tienen a sus consumidores en el centro de la escena. Acá te presentamos algunas, para que veas en qué andan. 

Promociones de cervezas, las distintas estrategias

Uno de los protagonistas del año que pasó fue el encierro, sin dudas. A lo largo y ancho del mundo, la cuarentena marcó la vida de millones de habitantes. Argentina no fue la excepción, y el contacto con el exterior se volvió un bien preciado. Todas y todos volvimos a repensar nuestra relación con la naturaleza y con los espacios que habitamos y en los que nos desenvolvemos. 

Atendiendo a esto, cerveza Corona lanzó «Free Range Humans» (FRH), un ciclo televisivo que recoge las experiencias de personas que dejaron atrás sus trabajos, persiguiendo sueños de libertad. Se trata de la primera producción de Corona Studios, una nueva división de la empresa que cuenta con el «Free Range Fund», un fondo de u$s 2 millones destinado a financiar el proyecto.

Una oficinista que le da un portazo a la ciudad e inaugura su escuela de surf, un biólogo que abandona todo para vivir en la selva, y una arquitecta que decide dedicar su vida a la protección de los océanos son algunas de las ocho historias que recoge Free Range Humans, y que se pueden ver de manera gratuita en YouTube. «No es un ciclo de viajes más. Con todo lo sucedido el año pasado, sabemos que la gente aprecia cada vez más el estar afuera, y reflexiona cómo sería un estilo de vida alternativo», explica el director de Corona, Juan Giovaneli.

Promociones de cervezas
Corona lanzó «Free Range Humans», un ciclo televisivo que recoge las experiencias de personas que dejaron atrás sus trabajos, persiguiendo sueños de libertad.

Desde la compañía remarcaron que los episodios «apuntan a poner en valor la vida más cerca de la naturaleza, respondiendo a las necesidades de los consumidores luego de los confinamientos». En este sentido, Giovaneli dice: «Este ciclo fue desarrollado para brindar inspiración de primera mano respecto de lo que podría pasar cuando el encierro decaiga. Esperamos que sirva como motivación para la búsqueda de una vida más plena en medio del mundo natural, cuando podamos hacerlo».

Pero la cosa no termina acá. Además de ser espectador, vos también podés participar en Free Humans Range. Sí, así como leés. Corona abrió el casting y está buscando historias para desarrollar la segunda temporada del ciclo. Solo tenés que entrar a www.CoronaFreeRangeHumansFund.ar, presentar tu proyecto y cruzar los dedos. Ojo, hay que esmerarse: en su lanzamiento, RHF contó con 500 postulantes. 

Vamos a la playa

Si dejar todo y pegar un giro de 180° en tu vida es un montón, hay alternativas más tranquis. Por ejemplo, una escapada a la playa. Nuestra hermosa Costa Atlántica, siempre linda y al alcance. Tenemos las olas, el viento, el frío del mar y, ahora también, los sombreros y las bandanas de Budweiser.  

La marca estadounidense se alió con Pardo Hats y lanzó sus propias prendas veraniegas para romperla en plena temporada playera. «BUDxpardohats», nombre de la flamante iniciativa, es una selección limitada de accesorios ideada por Sol Pardo, la célebre diseñadora argentina de 31 años que triunfa en Europa. 

“Soy curiosa y encontré en los sombreros una forma natural de expresar mi arte. Gracias a esta colaboración, puedo mostrar al público argentino mi trabajo a través de una prenda muy versátil para el verano, pensada para el mar y la pileta, que se puede mojar, y a un costo súper accesible. Estoy muy contenta que una marca como Budweiser me convoque, que confíe en mis diseños, que si bien son populares a nivel internacional tienen un gran apego a lo local”, cuenta Pardo. 

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Budweiser se alió con Pardo Hats y lanzó sus propias prendas veraniegas para romperla en plena temporada playera.

Las prendas son un sombrero pescador estilo piluso y una bandana, ambos de gabardina de algodón blanca,  con estampa sinfín de logo Budweiser donde predominan los colores rojo y negro de la marca. También tiene una etiqueta de cuero color piel con grabado de Pardohats. Ambos modelos se venden acompañados por seis latas de Budweiser. El Gift Pack con sombrero piluso tiene un precio sugerido de $3.500; y con bandana, $2.500.

Giovaneli, que también es director de la marca Budweiser Argentina, afirmó que el año pasado la cervecera les ofreció a los consumidores alianzas exclusivas con “los principales referentes del mundo del deporte, la música y la moda”, estrategia que piensan profundizar en 2021.

¿Cuál era la mía? 

Con protocolos, distancia (al menos en algunos casos) y mucho alcohol en gel, las reuniones sociales recuperan terreno, igual que las confusiones. ¿Cuál era mi lata? Lo que antes parecía normal, hoy es un riesgo. Para evitar equivocaciones y que podamos cuidarnos, Brahma tuvo una ingeniosa idea: acompañar sus packs con stickers, permitiendo que los consumidores puedan identificar sus cervezas y no tomar de otra lata.

«Una idea para cuidarnos» es el slogan que eligió la empresa para presentar su novedosa campaña. Es una producción conjunta entre la compañía cervecera y la agencia de publicidad Santos, y comenzó a mediados del año pasado en Santa Fe, Corrientes y Córdoba, provincias donde, por entonces, las medidas sanitarias eran más flexibles que en Buenos Aires. Luego se fue expandiendo a distintos lugares, conforme se habilitaban más actividades. 

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Brahma tuvo una ingeniosa idea: acompañar sus packs con stickers, permitiendo que los consumidores puedan identificar sus cervezas y no tomar de otra lata.

“Es importante respetar las medidas oficiales de cada localidad y comenzar a incorporar estos hábitos. Todos estamos en un proceso de aprendizaje continuo. Hoy, más que nunca, la prevención y el cuidado de unos a otros es fundamental. Creo que cada marca, a partir de su identidad y sus servicios, tiene que realizar acciones que aporten algún tipo de valor a la nueva realidad. Desde Brahma buscamos hacer algo creativo a partir de un nuevo hábito que nos toca de cerca, con el objetivo de acompañar al consumidor en este momento particular”, aseguró Pablo Castro, director de Brahma, en la presentación de la campaña. 

El 2021 es un enigma. Va a ser muy difícil que supere en espanto al 2020, peeeeeeeeeeero… habrá que ver. De lo que sí podemos estar seguros es de que la cerveza no nos va a faltar, y eso ya es un montón. ¡Salud!

Autor

  • Joaquin Rodriguez Freire

    Dicen que nació un 30 de marzo, pero él no se acuerda. Es periodista en Ámbito Financiero desde el 2014. Estudió comunicación en la UBA y colaboró con diversos sitios literarios y periodísticos. Actualmente trabaja como columnista en el programa radial Dale Luz al Instante, donde reseña libros y música. Cree en Hemingway.

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