Con una conducción liderada por Lucas Löwi, de Bodega Terrazas de los Andes, como presidente y Sofía Pescarmona, de Bodega Lagarde, como vicepresidenta, Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en los mercados mundiales, renovó su Directorio para el período 2026-2028.
La organización dio este paso en su Asamblea General Ordinaria, desde donde ratificó la profundización de su plan estratégico centrado en la digitalización, la sostenibilidad y en elevar el segmento a la categoría premium.
La nueva comisión continuará poniendo el foco en el posicionamiento del Vino Argentino en mercados clave, en programas que combinen oportunidades de negocios para las bodegas y en componentes educativos que potencien la llegada de los mensajes de la entidad a los sectores relevantes de la industria.
Este rumbo estratégico se apoya en el concepto «The Wine for Now», la narrativa comunicacional diseñada para reposicionar la imagen del país ante las nuevas audiencias internacionales.
Inteligencia de mercado
En línea con el roadmap estratégico trazado en 2024, WofA continuará fortaleciendo su trabajo en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Europa y Asia, con el ambicioso objetivo de triplicar el share de mercado para 2030.
Asimismo, Red Sustenta Vitis, el programa de sostenibilidad de WofA financiado por la Unión Europea, seguirá siendo el motor de innovación y de posicionamiento competitivo en mercados internacionales.
“Asumimos este desafío junto a Sofía, el Comité y este nuevo Directorio, con la visión de potenciar la sinergia de nuestras bodegas socias. Respaldados por la capacidad técnica del equipo de WofA, estamos comprometidos a profundizar el profesionalismo de la gestión, donde la inteligencia de mercado sea el puente directo hacia la rentabilidad y la competitividad real de nuestras etiquetas”, destacó el flamante presidente.
Löwi también acotó: “Buscamos consolidar una institución ágil, que no solo reaccione a las tendencias globales, sino que se anticipe a ellas para asegurar el prestigio del negocio en el largo plazo”.
Por su parte, la vicepresidenta electa destacó: “Desempeñar este nuevo rol en Wines of Argentina es un honor para mí. Creo profundamente en el valor del trabajo colectivo para continuar posicionando al vino argentino en el mundo desde nuestra identidad, nuestro paisaje y la calidad de quienes lo hacen posible”.
Contribuir al éxito global
Desde 1993, Wines of Argentina promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en todo el mundo. Además, desempeña un papel fundamental en la orientación de la estrategia de exportación de Argentina, estudiando y analizando los cambios en mercados clave: Estados Unidos y Canadá, Reino Unido y Europa, Asia y América Latina.
La organización tiene como objetivo colaborar en la consolidación de Argentina entre los principales países exportadores de vino y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola nacional a través de la construcción de la marca “Vino Argentino”, elevando la percepción positiva en el trade, referentes de opinión y públicos de consumo.
