Wines of Argentina 2022 (WofA), institución a cargo de la promoción del Vino Argentino a nivel global, remarcó el logro de los objetivos planteados en julio pasado, cuando celebró una nueva edición de su Workshop Estratégico anual.
Ese encuentro estuvo orientado a presentar el panorama de la industria vitivinícola en los mercados foco de exportación y detectar los puntos clave a tener en cuenta para el crecimiento de la categoría argentina.
Ahora, tras cerrar un año exitoso con 22 nuevas bodegas socias, lo que totaliza 192 asociadas y de las cuales un 60% corresponden a pequeños y medianos proyectos.
Asimismo, se incorporaron tres nuevas regiones al mapa de la vitivinicultura argentina, después de las visitas de sus autoridades de Wines of Argentina 2022 a Córdoba, Entre Ríos y Buenos Aires (Campana, Tandil y Balcarce).
Estas recorridas formaron parte de una serie de encuentros en diversas provincias que se organizaron desde la entidad, con el objetivo de federalizar la estrategia, integrando a todas las partes que componen el mundo del vino.
En este sentido, Alejandro Vigil, Presidente de WofA, afirmó: “Sabemos que tenemos que evolucionar para reforzar nuestra presencia en el mundo, y para esto necesitamos más intercambio y colaboración. Vamos a seguir apostando a esta articulación, porque definitivamente es mucho más lo que podemos lograr”.
Argentina, productor de vinos premium
En línea con su foco “phygital” y a través de más de 70 actividades realizadas a lo largo del 2022, incluida la 12° edición del Malbec World Day y diversas campañas digitales, Wines of Argentina 2022 ha alcanzado a referentes vitivinícolas, educadores, consumidores, trade y wine lovers de sus principales mercados foco, especialmente Estados Unidos, UK y Brasil.
El área de Hospitality, orientada a reforzar los vínculos con audiencias clave, ha llevado adelante 15 programas, que incluyeron 19 seminarios y la visita de 26 KOL’s internacionales, junto con el recorrido por más de 250 bodegas de todo el país.
El 82% de esos programas permitió dar mayor exposición y participación al segmento de pequeñas y medianas bodegas, ya sea a través de la generación de instancias específicas o bien mediante fees diferenciales tendientes a favorecer su incorporación en las distintas acciones.
“Las misiones inversas para el trade siguen siendo un eje fundamental del trabajo de WofA para impactar en la categoría argentina y continuar visibilizando al país como productor de vinos premium. Estamos muy satisfechos por los resultados obtenidos, y trabajamos con una agenda 2023 mucho más ambiciosa, federal y que favorezca la representatividad de pequeños proyectos”, destacó Vigil.
Sustentabilidad e impacto positivo
Uno de los pilares fundamentales que ha tomado relevancia dentro de la estrategia de la organización fue la sostenibilidad, implementando prácticas y acciones que buscan generar un impacto social, ambiental y económico positivo.
Esto se vio reflejado en la iniciativa propia “Women of Argentina”, orientada a visibilizar a las mujeres del sector vitivinícola y que nuclea todas las acciones que lleva adelante la institución en materia de equidad, inclusión, perspectiva de género y prevención y erradicación de violencias contra las mujeres.
También se puso de manifiesto a través del acompañamiento a la Red Global de Polinizadores Mendocinos para luchar contra el cambio climático, mediante la adhesión a la campaña “Race to Zero” de Naciones Unidas.
La sostenibilidad fue además motor de la incorporación de Wines of Argentina 2022 a la Sustainable Wine Roundtable (SWR), coalición independiente y de alcance global que busca amalgamar a la comunidad mundial del vino y generar diálogo, colaboración y consenso en temas de equilibrio ambiental.
“El sector vitivinícola argentino comparte una visión hacia una vitivinicultura sustentable, diversa e inclusiva. El entorno natural propicia una producción sostenible, a la que se suma el creciente compromiso del sector con acciones de triple impacto. La sostenibilidad es el horizonte a mirar si queremos seguir marcando presencia en el mundo”, aseguró Magdalena Pesce, Gerenta General de Wines of Argentina.
Este compromiso sentó las bases para que Wines of Argentina 2022 resulte beneficiaria de un aporte no reembolsable por la suma de 300.000 euros tras aplicar al programa AL-INVEST Verde, financiado por la Unión Europea (UE), que permitirá potenciar la estrategia de promoción del producto nacional gracias a diversas iniciativas asociadas a la sostenibilidad.
El proyecto involucra una serie de líneas de acción cuya implementación impactará positivamente en las bodegas de nuestro país, con foco en PYMES, contribuyendo además a profundizar la comunicación de la sostenibilidad como uno de los rasgos del Vino Argentino.
Wines of Argentina 2022: desafíos de cara al 30° aniversario
Con la mirada puesta en los desafíos 2023, en sintonía con los 30 años de la organización, WofA seguirá profundizando los mensajes de su estrategia “Argentina’s Got Range”, vinculados a los procesos de innovación, la diversidad, la sostenibilidad y el Malbec como caso de éxito en el mundo, fortaleciendo sus pilares institucionales que la posicionan como referente de la promoción del Vino Argentino a nivel global.
Desde 1993, Wines of Argentina promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en todo el mundo. Además, desempeña su papel en la orientación de la estrategia de exportación de Argentina, estudiando y analizando los cambios en mercados clave: Estados Unidos y Canadá, Reino Unido y Europa, Asia y América Latina.
La organización tiene como objetivo colaborar en la consolidación de Argentina entre los principales países exportadores de vino y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola nacional a través de la construcción de la marca “Vino Argentino”, elevando la percepción positiva en el trade, referentes de opinión y públicos de consumo.
