El videojuego Fortnite, con una comunidad de 400 millones de usuarios registrados y 25 millones de jugadores diarios, incorporó escenarios turísticos de Argentina, incluyendo los viñedos de Mendoza.
Esta integración, desarrollada por la empresa StadioPlus en colaboración con la Cancillería y Marca País, posicionó a la Argentina como la primera nación en utilizar esta plataforma para la promoción turística.
Fortnite: turismo gamer
La inclusión de los viñedos de Mendoza en Fortnite representa una oportunidad significativa para el turismo vitivinícola de la región. Gabriela Testa, presidenta del Ente Mendoza Turismo, destacó a Vinómanos que “Fortnite es un canal digital que sirve para mostrar imágenes emblemáticas de la provincia al mundo, y a las nuevas generaciones que consumen este tipo de productos”.
Según Testa, la provincia busca aprovechar esta oportunidad para diferenciarse de otros destinos, tentando a los gamers. “El juego ha tomado imágenes icónicas de Mendoza, como nuestros viñedos o nuestras montañas. Aquellos que deseen vivir la experiencia en primera persona, vendrán a visitarnos”, confió.
Más allá de la promoción turística, esta alianza abre nuevas posibilidades para las bodegas argentinas. Al asociarse con Fortnite, las bodegas pueden crear experiencias virtuales exclusivas para los jugadores, ofreciendo descuentos, degustaciones online y la oportunidad de conocer a los enólogos.
Además, esta exposición digital puede ayudar a posicionar los vinos argentinos en el mercado global y atraer a nuevos consumidores, de la mano de los que todavía no lo son.
Y al combinar la pasión por los videojuegos con el amor por el vino, esta iniciativa no solo promueve el turismo enológico, sino que también fortalece la imagen de Argentina como un destino turístico de primer nivel.
Viajar desde la pantalla
Además de Mendoza, el mapa exclusivo de Fortnite incluye otros destinos turísticos de Argentina. Los jugadores pueden explorar lugares como el Glaciar Perito Moreno, en Santa Cruz; las Cataratas del Iguazú, en Misiones; el Valle de la Luna, en San Juan; el Cerro de los 7 Colores, en Jujuy, y varios puntos de Buenos Aires, como el Obelisco, Puerto Madero y Caminito.
El CEO de StadioPlus, Javier Fernando, señaló a Vinómanos que “el mapa de Argentina en Fortnite refleja de forma original y atractiva la esencia de las provincias representadas, y permite a los usuarios adentrarse de lleno en nuestra cultura de forma divertida e innovadora”.
Fernando explicó que la elección de Argentina como el primer destino turístico en Fortnite fue una decisión natural, ya que gran parte del equipo de trabajo es argentino.
StadioPlus es una empresa que se dedica al desarrollo de experiencias inmersivas en las plataformas con más tráfico del mundo: Fortnite y Roblox. “Venimos suscribiendo alianzas con entidades deportivas y marcas, tales como LaLiga, Kings League y Clubes de Europa y Sudamérica”, remarcó.
Más allá de ser videojuegos, estas plataformas son canales de comunicación muy potentes y muy arraigados en las nuevas generaciones.
“En StadioPlus pensamos que las características que nos daba este canal eran ideales para explotarlas con el turismo. Primero porque gráficamente tenemos muchas posibilidades y, lo más importante, hoy los chicos son parte activa en la decisión familiar acerca de dónde pasar las vacaciones”, aportó Fernando.
Así, la integración de Argentina en Fortnite no se limita a la promoción turística, sino que también representa una nueva forma de comunicación con las nuevas generaciones.
Parkour y más
Martín Romano, CEO de Atrápalo Argentina, que se sumó como sponsor de la experiencia “Argentina Parkour MiniGames”, mencionó que “la omnicanalidad es una característica distintiva de Atrápalo, y por eso es un paso natural expandir nuestra presencia en desarrollos como el de Fortnite”.
A su vez, Virginia Jouanny, directora de Producto y Marketing de Atrápalo Argentina, resaltó la importancia de esta tendencia: “La sinergia entre turismo y gaming es cada vez más evidente, y se está convirtiendo en una poderosa tendencia en la industria del entretenimiento y el turismo. Nos involucramos porque queremos seguir en la vanguardia de la promoción turística”.
La respuesta a esta iniciativa ha sido positiva, con un creciente interés de otras marcas y destinos en unirse al proyecto. Fernando subrayó que este es solo el comienzo, ya que más provincias y empresas podrían integrarse a la propuesta, ampliando la presencia de Argentina en Fortnite.
“El objetivo es sembrar, sentar un precedente y tener herramientas que le permitan a estos destinos turísticos conectar con las nuevas generaciones”, concluyó Fernando.